Το S.E.O. αναφέρεται σε όλες τις μηχανές αναζήτησης και όχι μόνο στη Google (π.χ. Βing, YAHOO!). Με το 92% των χρηστών, όμως, να χρησιμοποιούν την Google, το S.E.O. επικεντρώνεται στην ικανοποίηση των προδιαγραφών που ο Google αλγόριθμος καθορίζει.
Πρόκειται για μια απαιτητική διαδικασία, καθώς ο αλγόριθμος αλλάζει συνεχώς, πράγμα που σημαίνει ότι για να παραμείνει μια ιστοσελίδα στην 1η σελίδα των οργανικών αποτελεσμάτων χρειάζεται συνεχή ενημέρωση με τις βέλτιστες πρακτικές.